¿Cómo decides qué tipo de gráfico usar para un resultado concreto?

Elige según la comparación que quieres que haga la audiencia. Las tendencias temporales van en un gráfico de líneas, las comparaciones entre categorías en barras horizontales, la parte respecto al todo en barras apiladas en vez de un gráfico circular salvo que haya dos o tres porciones, y las relaciones en un gráfico de dispersión. Empieza los ejes de las barras en cero, ordena las categorías por valor y no alfabéticamente, y etiqueta directamente en vez de depender de una leyenda.

Empiezo preguntándome qué comparación quiero que alguien haga en unos tres segundos, y el gráfico sale de ahí. El cambio en el tiempo es una línea. Comparar categorías son barras horizontales ordenadas por valor, porque ordenar alfabéticamente esconde el ranking que es justo lo que importa. La parte respecto al todo la hago con barras apiladas salvo que haya literalmente dos o tres porciones, ya que nadie compara porciones de tarta con precisión. Las relaciones entre dos variables continuas van a un gráfico de dispersión. Luego un par de reglas que mantengo siempre: las barras empiezan en cero porque la longitud es el mensaje y truncarla exagera las diferencias, las etiquetas van directamente sobre la serie y no en una leyenda a la que la gente tiene que volver una y otra vez, y no uso color salvo que codifique algo, ya que el color decorativo es solo ruido. Lo último es el título. Escribo el hallazgo, o sea la conversión en móvil cayó un 12% desde marzo, no conversión por dispositivo a lo largo del tiempo. Ese único cambio hace que la gente lea bien el gráfico.